Chrome của Google sẽ thay đổi xử lý cookie giữa các trang web, xử lý dấu vân tay 'tích cực'

Chrome của Google sẽ thay đổi xử lý cookie giữa các trang web, xử lý dấu vân tay 'tích cực'

Mặc dù cookie vượt quá thời hạn sử dụng, nhưng sự thay đổi này sẽ làm rung chuyển thêm các nỗ lực tiếp thị, phân tích và phân bổ của các nhà tiếp thị.

Đúng như dự đoán , Google đã thông báo những thay đổi sắp tới đối với cách trình duyệt Chrome của họ xử lý cookie và xử lý dấu vân tay vào thứ ba tại hội nghị nhà phát triển I / O hàng năm. Các công cụ mới trong Chrome sẽ cho phép người dùng chặn hoặc xóa cookie của bên thứ ba dễ dàng hơn, Google cho biết. Công ty cũng đã công bố một phần mở rộng trình duyệt sẽ hiển thị thêm thông tin về các bên liên quan đến giao dịch và theo dõi quảng cáo.

Chrome của Google sẽ thay đổi xử lý cookie giữa các trang web, xử lý dấu vân tay 'tích cực'

Xử lý cookie mới của Chrome. Google cho biết, cách tiếp cận trực tiếp của Google đối với việc chặn cookie đối với người dùng không hiệu quả vì họ đối xử với tất cả các cookie giống nhau - từ cookie của bên thứ nhất được sử dụng để giữ người dùng đăng nhập vào trang web đến cookie của bên thứ ba được sử dụng để theo dõi cookie hoạt động trong Chrome.

Từ quan điểm bảo mật, Google cho biết thay đổi này cũng sẽ giúp bảo vệ cookie khỏi các cuộc tấn công tiết lộ dữ liệu và tiêm chéo trang theo mặc định. Cuối cùng, Google cho biết, Chrome sẽ giới hạn cookie giữa các trang web đối với các kết nối HTTPS.

Trong những tháng tới, các nhà phát triển sẽ được yêu cầu chỉ định rõ ràng cookie nào có thể hoạt động trên các trang web và có khả năng được sử dụng để theo dõi người dùng thông qua cơ chế mới dựa trên thuộc tính cookie SameSite của web. Thuộc tính SameSite có thể được sử dụng để hạn chế cookie đối với bối cảnh của bên thứ nhất hoặc cùng trang web.

Trong đám cỏ dại. Chrome 76 sẽ bao gồm một same-site-by-default-cookiescờ mới , theo web.dev . Cookies không có thuộc tính SameSite sẽ không có sẵn trong ngữ cảnh của bên thứ ba. Các nhà phát triển sẽ cần khai báo các cookie cần có trên các trang web của bên thứ ba với Chrome SameSite=None. Google cho biết điều này sẽ cho phép người dùng Chrome xóa cookie giữa các trang web và để lại các cookie tên miền duy nhất được sử dụng để đăng nhập và cài đặt trang web một cách khéo léo.

Các nhà phát triển có thể bắt đầu thử nghiệm trang web của họ để xem các thay đổi xử lý cookie sẽ ảnh hưởng đến trang web của họ như thế nào trong phiên bản Chrome dành cho nhà phát triển mới nhất.

Nứt xuống dấu vân tay. Công ty cũng cho biết họ đang thực hiện các biện pháp tiếp theo để hạn chế các phương pháp lấy dấu vân tay của trình duyệt được sử dụng như cách giải quyết để tiếp tục theo dõi khi người dùng từ chối cookie của bên thứ ba.

Google cho biết Chrome có kế hoạch mạnh mẽ để hạn chế việc lấy dấu vân tay của trình duyệt và giảm các cách trình duyệt có thể bị lấy dấu vân tay. Google Vì dấu vân tay không trong suốt cũng như dưới sự kiểm soát của người dùng, dẫn đến việc theo dõi không tôn trọng sự lựa chọn của người dùng, Google cho biết.

Công ty nói thêm rằng họ không sử dụng dấu vân tay để cá nhân hóa quảng cáo hoặc cho phép nhập dữ liệu vân tay vào các sản phẩm quảng cáo của mình.

Kiểm soát cookie người dùng. Google cho biết họ sẽ cung cấp cho người dùng nhiều thông tin hơn về cách các trang web đang sử dụng cookie và cung cấp cho họ các điều khiển đơn giản hơn để quản lý cookie giữa các trang web. Công ty đã không cho biết những thay đổi này sẽ trông như thế nào trong giao diện Chrome, nhưng cho biết họ sẽ xem trước các tính năng cho người dùng vào cuối năm nay.

Phần mở rộng trình duyệt dữ liệu quảng cáo. Công ty cũng tuyên bố họ đang phát triển một phần mở rộng trình duyệt nguồn mở sẽ hiển thị tên của những người chơi công nghệ quảng cáo liên quan đến giao dịch quảng cáo cũng như các công ty có trình theo dõi quảng cáo được đính kèm với quảng cáo. Phần mở rộng cũng sẽ hiển thị các yếu tố được sử dụng để cá nhân hóa. Đó sẽ là thông tin tương tự mà Google hiển thị khi bạn nhấp vào Tại sao quảng cáo này.

Tại sao chúng ta nên quan tâm . Sự kết thúc của sự phụ thuộc của hệ sinh thái quảng cáo kỹ thuật số vào cookie để theo dõi và phân bổ đã có từ lâu. Cookies không được hỗ trợ trên các ứng dụng di động và web và ứng dụng di động hiện chiếm phần lớn chi tiêu quảng cáo . Google và Facebook đã dẫn đến một sự thay đổi từ cookie sang dựa vào ID xác định của người dùng đã đăng nhập.